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Programa superior online en Marketing Digital

El programa que necesitas si lo que buscas es una visión transversal completa de Marketing Digital: SEO, SEM, Display, Affiliate, Inbound, Big Data, Marketing Automation... todo en 120h con los mejores profesionales en activo.

Tipo
Programa superior online
Duración
120 horas
Formato
Online
También presencial
Idioma
Español
Expande tus conocimientos en Marketing Online con la flexibilidad que necesitas

Esta modalidad 100% online te ofrece los mismos conocimientos que nuestro programa presencial, pero desde dónde quieras y cuando quieras. Aprende todas las tácticas esenciales digitales para impulsar tu carrera profesional, tu negocio y tu producto o servicio, potenciando tu conocimiento en SEO, SEM, E-commerce. mobile marketing, Social Media y Social Ads, Inbound Marketing, Marketing Automation y todas las principales herramientas de marketing digital. No te quedes atrás cuando puedes ir por delante.

¿Qué vas a aprender?

En las diferentes sesiones del programa aprenderás cómo conquistar las principales posiciones en buscadores, a implementar campañas optimizadas al máximo en SEM, Display y Social Ads, a implementar nuevos customer journeys acorde a cómo se comportan los usuarios, a generar acciones de Inbound Marketing que logren mejorar los caminos hacia la conversión de leads fríos, a generar audiencias y aumentar el engagement de tus redes sociales, a potenciar las ventas de tu E-commerce con tácticas UX y CRO y todo ello aplicando nuevas tendencias como Marketing Automation o Programática y RTB.

  • Desarrolla un Plan de Marketing Digital Multicanal
  • Crea y posiciona eficazmente una web de éxito
  • Diseña, implementa y mide una campaña de publicidad digital
  • Aprende a captar, cualificar, fidelizar y vincular clientes
  • Domina SEO, SEM, Display, Social Ads, Programática y todas las técnicas de venta digital
  • Aprende cómo gestionar la imagen de marca en medios sociales
  • Conoce los aspectos legales hay que tener en cuenta
Este programa está especialmente dirigido a

Profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad dentro del marketing y la comunicación:

  • Directores o Responsables de marketing, publicidad y comunicación,
  • Responsables de gestión de clientes,
  • Jefes de producto
  • Responsables de internet y comercio electrónico
  • Responsables de desarrollo de negocio,
  • Profesionales de agencias publicidad
  • Profesionales de marketing relacional
  • Gerentes de PYMES.
¿Qué opinan nuestros alumnos?

Me ha parecido un curso muy interesante, los profesores son muy profesionales y cercanos. Se tratan temas muy actuales ya que son profesionales en activo.

Ágata López Fernández
E-merchandiser
  • #CRM
  • #Customer Experience
  • #e-Commerce
  • #Inbound Marketing
  • #Marketing Digital
  • #Mobile Marketing
  • #Publicidad Digital
Clases con profesores en directo para ti

Contaras con tutorías personales, webinars, chat y todo lo que aportan las nuevas tecnologías para hacerte sentir cómo si estuviéras en clase, pero desde donde quieras.

Aula Virtual, nuestra "clase 24 horas"

A través del Aula Virtual vas a poder acceder a todos los servicios académicos con total comodidad, dónde y cuándo quieras.

Estaremos a tu lado en todo momento
  • Ejercicios prácticos supervisados
  • Posibilidad de trabajo en equipo o individual
  • Ayuda con el seguimiento del programa para que no te sientas sol@

Programa en Online

A continuación encontrarás la estructura, horarios, convocatorias, profesores y precios del Programa superior online en Marketing Digital que se impartirá de forma online a través de nuestra plataforma.

Horario y esfuerzo
4 meses
Próxima convocatoria
Octubre 2019
Desde el 21/10/2019
Hasta el 05/03/2020
Matrícula
600 €
Resto del curso
3.300 €
0%
de descuento si pagas al contado
Más información
Estado
Abierta
Matricúlate

Estructura del curso

Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital

o Estrategias competitivas en un entorno crecientemente digital, unipersonal y global
o Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.
o Grandes tendencias en el mercado digital.
o Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital.
o Segmentación y definición del público objetivo en Internet y herramientas de la comunicación digital.
o Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet.
o Métricas del marketing digital.
o Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital.

1

Experiencia de Usuario (UX)

• Un concepto clave para el éxito de una página web: la usabilidad y la experiencia de usuario
• Definición y atributos
• Usabilidad y ROI
• Cómo conseguir páginas web exitosas (Diseño centrado en el usuario):Análisis y requisitos
• Técnicas de investigación de usuarios (Benchmarking, entrevistas, encuestas, etc)
• Arquitectura de información (cardsorting, criterios de organización, etc)
• Prototipado (wireframes)
• Técnicas de evaluación y testing (test de usabilidad)
• Usabilidad en web mobile

2

Search Engine Optimization (SEO): Cómo optimizar el posicionamiento de tu web en buscadores de manera natural

o Herramientas de búsqueda
o Funcionamiento de los buscadores: Indexado
o Optimización de páginas Webs
o Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
o Posicionamiento en Google
o Posicionamiento en otros buscadores principales
o Evitar técnicas penalizadas por los buscadores
o Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas

3

Search Engine Marketing (SEM): Fundamentos, opciones y puntos importantes en la Estrategia SEM

• Objetivo de un buscador.
• Terminología básica SEM.
• SEO vs SEM.
• Cómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google Adwords.
• Opciones en Google Adwords.
• Características y componentes de una Cuenta de Google Adwords.
• La estrategia SEM, definición de puntos básicos.

4

Google Adwords vs Adwords Editor: Diferencias entre Interfaces e Implementación de Campañas

o Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor
o Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords
o Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en adwords editor

5

Analítica Web: Cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web

o Visión analítica Web
o Indicadores claves de rendimiento.
o Tipos de herramientas.
o Google Analytics.
o Segmentación Avanzada.

6

Inbound Marketing

• Ciclo de compra
• El inbound marketing como innovación en el marketing: introducción a la metodología
• Relación entre el ciclo de compra, el blog y la página Web
• Frecuencia de publicación vs. captación de tráfico
• ¿Cómo optimizar on page la página Web y el blog? Mapa de enlaces internos
• Difusión de nuestro contenido
• La conversión en el inbound marketing
• ¿Qué son leads nurturing y leads scoring?
• Analítica y KPIs Inbound Marketing

7

Generar y cualificar leads en Marketing Digital

o Planificación de Estrategias de Captación
o Las claves para comunicar de manera eficaz a través de la web
o E-mail marketing y creación de sites para campañas de promoción
o Product Placement, comunicación y relaciones públicas en internet
o Identificación de sites afines para acciones co-branded
o E-Retailer o como promocionar a través de webs del distribuidor
o Social media y publicidad contextual
o Generación de base de datos a través de medios online
o Buzz Marketing: Word-of-Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla

8

Estrategias de Fidelización y Vinculación a través de internet

o Objetivos de fidelización digital económicos
o Creación de un Programa de fidelización online
o Plan de incremento de valor de clientes: segmentación, personalización, plan de contactos
o Generación de visitas fieles
o Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web
o Customer Churn Analysis: Parámetros, cálculos e indicadores

9

E-mail marketing

• Fases de creación de un email
• A quién: listas propias y externas
• El qué: USP, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías?
• El cómo: elección de formato: ¿concierto para una nota?
• Estructura: AIDA aplicada al e-mailing
• Credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue
• La parte gráfica del e-mail
• Métricas y tests en el e-mail
• El caso particular de las news-letters
• La maravilla de los "auto-responders": series de e-mails que derriban murallas

10

Las claves para crear una tienda online

o Planificación y Desarrollo de un Plan Estratégico de Comercio Electrónico.
o Puesta en marcha de un negocio online: El ?Back End? necesario.
o Las claves para la construcción de una website de éxito en comercio electrónico.
o Cómo lograr e incrementar las ventas de clientes en Comercio Electrónico.
o Medios de pago online y Comercio Electrónico Móvil.
o Cómo Gestionar el "Fulfillment" y la Logística en el Comercio Electrónico de productos físicos.
o Comercio Electrónico en un Entorno B2B.
o Cuadro de Mando Integral: la Optimización de la Gestión de Información de Clientes en E-Commerce.
o Aspectos jurídico-prácticos de los contenidos publicitarios en el entorno digital y comercio electrónico.

11

Estrategia y Planificación de Medios

• Principales actores del mercado publicitario online.
• Fuentes de la Información en los medios Digitales,
• Planificación y contratación de medios
• Principales herramientas de planificación.
• Segmentación por comportamiento: Behavioural Marketing, Retargeting
• Funcionamiento de la publicidad programática
• Modelos de atribución.
• Negociación y compra de campañas.
• Cuadro de Mando de control de inversión publicitaria

12

Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital

• Adservers
• Funcionamiento y tipos
• Trafficking
• Conceptos
• Seguimiento de campañas
• Métricas tradicionales, seguimiento de campaña y otras métricas a tener en cuenta: GRPs digitales
• CrossMedia
• Interacciones: Número, Tiempo y Coste por Engagement

13

Programática: Planificación y Compra:

• Conceptos básicos: Qué es la compra programática vs el RTB.
• Ventajas de la compra programática y principales actores.
• Historia de la programática y cuando usarla.
• ¿Qué es un DSP (Demand Side Platform)?
• ¿Cómo funciona un DSP?
• Los Trading Desks, el Pixel de conversión y audiencia
• Brand Safe y las White y Black List

14

Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital

o Los modelos de negocio en Internet.
o El ROI en Internet; fundamentos y cuestiones generales.
o Métodos de cálculo de ingresos en Internet.
o Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet.
o Cálculo de costes (OPEX) en Internet.
o Cálculo de inversiones en (CAPEX) en Internet.
o La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.
o Entrega de calculadora ROI (excel) al final del ejercicio.

15

Affiliate Marketing

o Identificación de Redes Afines
o Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines
o Acciones co-marketing: email, presencia en web, publicidad...
o Cómo generar base de datos a través de Affiliate Marketing
o Principales métricas de Affiliate Marketing
o Planificación y negociación de acuerdos

16

Social Media Strategy: La integración de las Redes Sociales en nuestro plan de medios digital

• Social Media Strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio.
• Centrando el objetivo: ¿cuándo se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales?
• Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
• Redes sociales de ocio y profesionales.
• Medios sociales: hablemos de blogs.
• Sindicación de contenido y podcasts

17

SMO (Social Media Optimization): Cómo hacer publicidad y optimizarla en Redes Sociales

• Facebook: promociones y publicidad
• Twitter: formatos publicitarios y generación de followers, amplificación, integración con e-commerce
• Redes Visuales
• Youtube
• Medición y ROI en redes sociales

18

Mobile App

• Tipos de aplicaciones: nativas, híbridas, webapps
• Las tiendas de aplicaciones y modelos de negocio
• El proceso de desarrollo de una app
• El diseño de una app móvil
• Finalidades de una aplicación móvil: awarness, fidelización, optimización...
• Analítica: métricas y herramientas
• Tendencias

19

Aspectos Legales del ámbito de marketing, publicidad y contenido digital

• Los fundamentos legales aplicados a procesos y negocios digitales
• Marketing Digital: base de datos, comunicaciones, publicidad digital, analítica de comportamiento del usuario
• Contenido: creación, divulgación, comentarios
• Ventas a través de internet: legislación países, garantías, devoluciones

20

Metodología

Dentro de la metodología del programa encontrarás un asesoramiento personalizado dónde el tutor te acompañará en todo momento haciendo el seguimiento necesario, un aula virtual con acceso a los recursos del programa, 100% networking con el tutor, claustro y resto de compañeros procedentes de los 5 continentes y opciones internacionales, dónde el contacto directo con otros mercados, es el complemento perfecto a la especialización en disciplinas digitales.

Acompañamiento personalizado
100% Networking
Desarrollo Profesional
Aula Virtual

Valor Añadido ICEMD

Garantía y Compromiso ICEMD
Tu satisfacción es nuestro objetivo principal.
Si tienes que abandonar el programa durante las dos primeras semanas, podrás repetirlo sin coste alguno dentro del mismo año académico o del siguiente.
Ninguna otra escuela te ofrece una garantía similar.
Empleabilidad talento digital.
La Unidad de Desarrollo Profesional ICEMD-ESIC tiene como misión mejorar, promover y poner en valor el desarrollo de nuestros alumnos y antiguos alumnos.
Doble Titulación Europea.
ICEMD otorga a sus alumnos las titulaciones europeas en Marketing Directo e Interactivo. Estas titulaciones son acreditadas en Bruselas (PEEAC, Pan-European Education and Accreditation Committee), y otorgadas por FEDMA (Federation of European Direct & Interactive Marketing)

Información de pago

Matrícula
600 €
Resto del curso
3.300 €
0%
de descuento si pagas al contado

Para abonar el importe del programa, lo podrás hacer de las siguientes maneras:

  • Pago al contado: 4% de descuento
  • Pago fraccionado: consulta plazos

Descuentos de hasta 20% según colectivo:

  • Asociados ADIGITAL
  • Referenciamiento Profesores ICEMD / ESIC
  • Antiguos Alumnos Asociados Alumni
  • Antiguos Alumnos NO Asociados Alumni
  • Convenio ESIC – EMPRESA

Selecciona en el proceso de inscripción el colectivo al que perteneces para que se te aplique el descuento de forma automática.

En caso de pertenecer a varios colectivos, los descuentos no son acumulables. Se aplicará el mayor de ellos.

  • Becas por desempleo:
    Facilitamos el acceso a la formación a aquellas personas que en estos momentos cuentan con menos recursos.
  • Becas para extranjeros / no residentes en Madrid:
    Previo estudio en base a criterios económicos y académicos.

Programa bonificable por la Fundación Tripartita. Por favor, indiquemos si se lo va bonificar para poder gestionar los trámites administrativos necesarios.

Establecemos acuerdos de formación con condiciones preferentes para empresas, para facilitar el desarrollo de sus empleados.

  • Gestión gratuita
  • Acuerdos de formación

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